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瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!


作者: 吳佳馨 發布: 夏知七  2018年11月6日18:50  來源: 速途網 我要評論(0)

  瑞幸咖啡的2億美元這么快就燒完了?

  下午三點左右,陸續有媒體援引外媒報道稱,瑞幸咖啡尋求通過新一輪融資,實現15至20億美元估值。另有知情人士稱,瑞幸咖啡已開始與投行就海外首次公開募股(IPO)進行早期討論,最有可能在香港或紐約上市。

瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!

  不到一個小時的時間,瑞幸咖啡便向媒體做出了行業內最常見的表態:不予置評。

  不可否認,成立已有一年的瑞幸咖啡,憑借著電梯間的廣告、朋友圈的裂變、以及其他宣傳措施,“小藍杯”形象深入人心。

  在開店方面,自今年8月瑞幸咖啡提出要在年底時門店數量達到2000家后,其便加快了線下擴張的速度。目前,瑞幸咖啡已經宣布在北京、上海、廣州、西安、青島等全國21座城市布局門店1400家。

瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!

  今年9月,瑞幸咖啡還跟騰訊簽署了戰略合作協議,表示雙方將在營銷、門店建設、大數據應用方面進行合作。騰訊會提供平臺和技術幫助瑞幸咖啡實現精準營銷、流量聚合等,最終建設“智慧零售”解決方案。

  目前,瑞幸咖啡小程序已經正式上線。瑞幸咖啡聯合創始人、首席營銷官楊飛認為,小程序點單更加輕快更加高效。下一步,瑞幸咖啡準備在人流量密集的店開中網、馬拉松主題店,而這樣的開發速度,僅靠APP是不現實的,小程序掃碼就會比較快。

  瑞幸咖啡擴張之快,又有騰訊助力,在它之前,同時擁有這兩個關鍵詞的還是有年少成名之稱的便是拼多多與趣頭條。但瑞幸咖啡比之拼多多、趣頭條,更為年幼,IPO一事仍為時尚早。

  眾所周知,瑞幸咖啡的擴張,頻繁的促銷活動是其手中的王牌,廣告宣傳則是輔助。在瑞幸咖啡的心中,沒有什么市場是補貼燒不出來的,如果有,那就多燒一會兒。但以上種種,最終都會落在“錢”上。

  與其他企業相比,年幼的瑞幸咖啡因創始人錢治亞神州優車“運營一姐”的身份,而受到神州優車董事長兼CEO陸正耀的支持。陸正耀還曾公開表示,自己以個人身份投資了錢治亞的咖啡項目,并稱,“還借給治亞一筆錢”,也就是常說的債權投資。

  這便是瑞幸咖啡早期擴張的依靠。7月,瑞幸咖啡迎來了第一筆融資,由大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)和君聯資本帶來的2億美元。

  對于這筆資金,瑞幸咖啡稱主要用于產品研發、科技創新和業務拓展。與此同時,瑞幸一直堅持的促銷活動如首杯免費、買二贈一、買五贈五還將持續相當長一段時間,并且不排除會加大補貼力度。瑞幸還說自己沒有設定盈利的時間表,也做好了長期虧損的準備。

  可以說,這筆融資的進入,讓瑞幸咖啡估值達到10億美元只是一個虛名,更重要的還是它有了繼續擴張的底氣。

瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!

  但陸正耀此前曾說,除了自己作為天使投資人,他還將親自出面,為錢治亞再拉來“九位頂級天使投資人”。縱觀參與上輪融資的投資人,或多或少都與神州優車有聯系。這不免讓人質疑,瑞幸咖啡的故事,究竟能否吸引到投資人。

  另外,從7月至今,瑞幸在產品研發上雖有所舉動,宣布進軍輕食市場,推出了NFC果汁,并表態要在未來讓輕食品類更加豐富。但創新之舉,最終還是落在了補貼上。一切輕食五折的舉措,加上還將參與雙十一大促一事,注定又是一場燒錢之旅。

  在科技創新方面,無論是無人配送還是其他舉措,都需要時間和金錢的投入。而據IT鮮聞長期觀察,無人配送在融資前瑞幸咖啡已經有所涉獵,但在融資后的幾個月中鮮有相關新聞發聲;更何況是短短三個多月便從800余家門店增長至1400家門店,資金的壓力可想而知。

  如此一來,瑞幸咖啡目前占據的市場份額,皆為金錢鑄就。華爾街或許不需要企業立刻盈利,但它需要一個可持續發展的戰略。僅從這一點來說,一味擴張而忽視科技創新的瑞幸咖啡,顯然不具備。

  值得注意的是,在燒錢擴張的道路上,已有不少案例,ofo便是其中之一。相比于瑞幸,它所獲得的資本青睞更多,資金也更多,并嘗試在單車之外,推出電助力車等。但盲目擴張導致的是ofo并沒有講好自己的故事,如今生死未卜、裁員、倒閉傳聞已久。

  在此情況下,縱然瑞幸咖啡有融資的迫切需求,投資方也需要考慮自己投入的資金能夠為瑞幸的迅速擴張續多久的命。

  “年少成名”本不是壞詞,但當企業為博虛名而忽視自己的持續發展時,這個詞卻格外諷刺。只希望瑞希咖啡能夠好好想想,比起在輿論中與星巴克一較高下,是否是真正的深入市場,與星巴克比肩甚至超越要來的更有成就。

分類:  網絡熱點   用戶:  夏知七    關鍵詞瑞幸咖啡

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