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速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告


作者: 速途研究院 發布: 李楠  2018年11月2日15:51  來源: 速途研究院 我要評論(0)

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  隨著互聯網的發展,人們的娛樂方式日益豐富,捧著手機在線觀看視頻的人隨處可見。在線視頻成為了人們日常生活中必不可缺的娛樂元素,那么,人們最傾心的是哪類視頻內容?人們在線觀看視頻時長有多久?各大平臺普遍實行了付費模式,人們對此是何種態度,付費情況又是如何呢?

  速途研究院結合用戶在線觀看視頻的行為日益頻繁的現象,聯合問卷網進行了一項在線視頻用戶行為的調研,結合調研數據,分析、探討中國用戶觀看在線視頻的內容偏好以及消費行為。

  超過五成的用戶每天在線觀看視頻

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  根據調研結果顯示,超過五成的用戶每天在線觀看視頻,在線觀看視頻一周3-5次的用戶占比為25.3%,而在線觀看視頻周期超過一周的用戶占比僅有1.4%。在線觀看視頻已然成為人們的高頻行為,在線視頻成為人們日常娛樂活動中必不可少的項目。

  用戶在線觀看視頻花費時長情況

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  根據調研結果顯示,每天在線觀看視頻不超過一個小時的用戶占比僅有7.9%,觀看時長在1-2小時范圍內的用戶占比超過50%,高達61.2%,29.3%的用戶表示,每天在線觀看視頻時長為2-3小時,還有1.6%的用戶每天在線觀看視頻時長超過3個小時。在線視頻已經深入到人們的娛樂生活中,占據人們大部分的休閑娛樂時間。

  用戶在線主要觀看電影和電視劇

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  根據調研結果顯示,在內容越來越多元化的今天,最受人們歡迎的在線視頻類型是電影、電視劇和綜藝節目,用戶占比分別是69.1%、65.2%和48.5%。此外,短視頻和直播節目的興起,也吸引了不少用戶駐足觀看,在線觀看短視頻和直播節目的用戶占比分別為43.5%和27.4%。

  騰訊視頻和愛奇藝是首選

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  根據用戶選擇在線視頻平臺的調研結果顯示,選擇愛奇藝的用戶占比為64.6%,選擇騰訊視頻的用戶占比也高達60.2%,優酷以51.7%的占比排在第三。目前,愛奇藝、騰訊視頻和優酷三巨頭稱霸在線視頻市場,此外,在用戶對視頻多元化的追求下,一些垂直的視頻平臺也有著不俗的表現,而就內容而言,各大平臺除了積極引進版權外,還在自制內容上發力。

  超過八成用戶購買過會員資格

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  根據調研結果顯示,在在線視頻平臺購買過會員資格的用戶占比高達84.4%,僅有不足兩成的用戶明確表示從未購買過會員資格。在版權意識增強、政策等多重因素的影響下,視頻行業逐漸步入正軌,消費者也樂意為內容付費,這樣一來會員付費也會成為企業之間爭奪的增益點。

  包季會員資格最受歡迎

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  在線視頻平臺的會員模式主要分為包月購買、按季度購買以及年費會員三種類型,根據調研結果顯示,包季會員最受用戶喜愛,34.4%的用戶表示自己通常按季度購買會員,31.9%的用戶表示通常購買包月會員,還有21.1%的用戶則是購買年費會員。為刺激用戶產生消費行為,各大平臺通常會在首次購買會員、包季會員和年費會員等付費上有優惠活動。

  近五成的用戶表示會續費會員

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  會員到期,用戶是否會選擇續費會員呢?根據調研結果顯示,49.3%的用戶表示會續費,僅有8.9%的用戶表示不會續費,此外,有41.8%的用戶表示看情況再決定是否續費,會員資格的體驗在一定程度上決定了用戶后期是否會續費會員 。

  優質內容吸引用戶購買會員

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  根據調研結果顯示64.9%的用戶購買會員是為了觀看僅對會員開放的視頻內容,59.6%的用戶是為了跳過觀看視頻時的廣告內容,還有用戶是為了在第一時間觀看更新的視頻內容,獲得優質內容是用戶購買會員的主要目的。跳過廣告、觀看超清視頻等提高觀看體驗的福利也能吸引用戶購買會員。

  九成用戶表示接受平臺收費模式

速途研究院:在線視頻用戶行為調研報告

  視頻平臺收費模式越來越普遍,根據調研結果顯示,35.1%的用戶表示完全接受應該實行內容收費,僅有一成用戶表示不接受,認為平臺應該免費提供內容,值得注意的是超過一半的用戶雖然接受平臺收費模式,但是覺得費用過高。

  速途研究院數據分析師認為:在線觀看視頻成為了消費者的高頻行為,隨著版權意識的增強,消費者的付費意識覺醒,付費行為逐漸形成,對內容付費的模式也表示接受。付費模式是否會引起消費者不滿的問題已經迎刃而解,但是平臺又面臨著新的挑戰,即在“內容為王”的時代,拿什么吸引消費者的注意力?要想消費者買單,在線視頻平臺除了在技術層面上下足功夫,在平臺內容上更要加足馬力。因此,充分了解用戶的觀看需求,投其所好是行業競爭的關鍵。

  數據來源:問卷網,專業免費的在線調研工具。

分類:  互聯網   用戶:  李楠    關鍵詞速途研究院 在線視頻

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