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速途研究院:在线视频用户行为调研报告

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  随着互联网的发展,人们的娱乐方式日益丰富,捧着手机在线观看视频的人随处可见。在线视频成为了人们日常生活中必不可缺的娱乐元素,那么,人们最倾心的是哪类视频内容?人们在线观看视频时长有多久?各大?#25945;?#26222;遍实行了付费模式,人们对此是何种态度,付费情况又是如何呢?

  速途研究院结合用户在线观看视频的行为日益频繁的现象,联合问卷网进行了一项在线视频用户行为的调研,结合调研数据,分析、?#25945;?#20013;国用户观看在线视频的内容偏好以及消?#30740;?#20026;。

  超过五成的用户每天在线观看视频

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  根据调研结果显示,超过五成的用户每天在线观看视频,在线观看视频一周3-5次的用户占比为25.3%,而在线观看视频周期超过一周的用户占比仅有1.4%。在线观看视频已然成为人们的高频行为,在线视频成为人们日常娱乐活动中必不可少的项目。

  用户在线观看视频花费时长情况

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  根据调研结果显示,每天在线观看视频不超过一个小时的用户占比仅有7.9%,观看时长在1-2小时范围内的用户占比超过50%,高达61.2%,29.3%的用户表示,每天在线观看视频时长为2-3小时,还有1.6%的用户每天在线观看视频时长超过3个小时。在线视频已经深入到人们的娱乐生活中,占据人们大部分的休闲娱乐时间。

  用户在线主要观看电影和电视剧

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  根据调研结果显示,在内容越来越多元化的今天,最受人们欢迎的在线视频类型是电影、电视剧和综艺节目,用户占比分别是69.1%、65.2%和48.5%。此外,短视频和直播节目的兴起,也吸引了不少用户驻足观看,在线观看短视频和直播节目的用户占比分别为43.5%和27.4%。

  腾讯视频和爱奇艺是首选

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  根据用户选择在线视频?#25945;?#30340;调研结果显示,选择爱奇艺的用户占比为64.6%,选择腾讯视频的用户占比也高达60.2%,优酷以51.7%的占比排在第三。目前,爱奇艺、腾讯视频和优酷三巨头称霸在线视频市场,此外,在用户对视频多元化的追求下,一些垂直的视频?#25945;?#20063;有着不俗的表现,而就内容而言,各大?#25945;?#38500;了积极引进版权外,还在自制内容上发力。

  超过八成用户购买过会员资格

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  根据调研结果显示,在在线视频?#25945;?#36141;买过会员资格的用户占比高达84.4%,仅有不足两成的用户明?#32321;?#31034;从未购买过会员资格。在版权意?#23545;?#24378;、政策等多重因素的影响下,视频行业逐渐步入正轨,消费者也乐意为内容付费,这样一来会员付费?#19981;?#25104;为企业之间争夺的增益点。

  包季会员资格最受欢迎

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  在线视频?#25945;ǖ幕?#21592;模式主要分为包月购买、按季度购买以及年费会?#27604;?#31181;类型,根据调研结果显示,包季会员最受用户喜爱,34.4%的用户表示自?#21644;?#24120;按季度购买会员,31.9%的用户表示通常购买包月会员,还有21.1%的用户则是购买年费会员。为刺激用户产生消?#30740;?#20026;,各大?#25945;?#36890;常会在首次购买会员、包季会员和年费会员等付费上有优惠活动。

  近五成的用户表示会续费会员

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  会员到期,用户是否会选择续费会员呢?根据调研结果显示,49.3%的用户表示会续费,仅有8.9%的用户表示不会续费,此外,有41.8%的用户表?#31350;?#24773;况再决定是否续费,会员资格的体验在一定程度上决定了用户后期是否会续费会员

  优质内容吸引用户购买会员

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  根据调研结果显示64.9%的用户购买会员是为了观看仅对会员开放的视频内容,59.6%的用户是为了跳过观看视频时的广告内容,还有用户是为了在第一时间观看更新的视频内容,获得优质内容是用户购买会员的主要目的。跳过广告、观看超清视频等提高观看体验的福利也能吸引用户购买会员。

  九成用户表示接受?#25945;?#25910;费模式

速途研究院:在线视频用户行为调研报告

  视频?#25945;?#25910;费模式越来越普遍,根据调研结果显示,35.1%的用户表示完全接受应该实行内容收费,仅有一成用户表示不接受,认为?#25945;?#24212;该免费提供内容,值得注意的是超过一半的用户虽然接受?#25945;?#25910;费模式,但是觉得费用过高。

  速途研究院数据分析师认为:在线观看视频成为了消费者的高频行为,随着版权意识的增强,消费者的付费意识觉醒,付?#30740;?#20026;逐渐形成,对内容付费的模式也表示接受。付费模式是否会引起消费者不满的问题已经迎刃而解,但是?#25945;?#21448;面临着新的挑战,即在“内容为王”的时代,拿什么吸引消费者的注意力?要想消费者买单,在线视频?#25945;?#38500;了在技术层面上下足功夫,在?#25945;?#20869;容上更要加足马力。因此,充分了解用户的观看需求,投其所好是行业竞争的关键。

  数据来源?#20309;?#21367;网,专业免费的在线调研工具。

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